Promocja


Działalność promocyjna jest jednym z ważniejszych czynników sukcesu radia RMF FM. Od samego początku istnienia stacji, strategia promocyjna rozgłośni zakładała budowanie świadomości marki i wizerunku oraz pozyskiwanie nowych słuchaczy nie tylko poprzez typowe działania reklamowe, ale również poprzez spektakularne akcje promocyjne, których ideą przewodnią jest wyjście do słuchaczy i które stały się wizytówką RMF FM. Aktywność oparta w głównym stopniu na wykorzystywaniu wydarzeń i akcji specjalnych o charakterze rozrywkowym, zakładała równocześnie maksymalne zsynchronizowanie działań promocyjnych z działaniami antenowymi tak, aby uzyskać efekt synergii. W rezultacie, dzięki oryginalnym pomysłom i odpowiednio dobranej strategii komunikacji do dziś rozgłośni udaje się osiągać pożądane cele.

Na ostateczne efekty składają się jednak nie tylko największe i najbardziej spektakularne akcje, ale także szereg działań prowadzonych stale przez specjalistów promocji w wymiarze lokalnym. Od samego początku istnienia radia, w RMF FM zdawano sobie sprawę jak ważne jest zbudowanie odpowiedniego zespołu zdolnego do precyzyjnego przygotowania i realizacji założonych działań. Już w pierwszych latach działalności, w ramach struktur radia RMF FM powstał zespół promocyjny składający się nie tylko z osób potrafiących zaprojektować i zrealizować konwencjonalną kampanie reklamową, ale także z osób mających doświadczenie w organizacji największych imprez plenerowych.

Pierwszym szefem promocji został Wojciech Padjas (w tym samym czasie łącząc tę funkcję ze stanowiskiem szefa sprzedaży), który pełnił swoją funkcję od 1990 do jesieni 1992 r. Aktywnie wspierał go Krzysztof Nepelski - późniejszy wieloletni dyrektor marketingu radia RMF FM. Pierwszym projektem promocyjnym nowej stacji było rozwieszenie wielkich niebieskich tablic reklamowych na krakowskich wiaduktach kolejowych (‘przecinających’ trasy wjazdowe i wyjazdowe). Na billboardach znalazło się logo i maskotka stacji – Matylda oraz napis Radio RMF 70,06. W początkowym okresie działalności, wszystkie projekty reklamowe rozgłośni zdominowane były przez kolor firmowy oraz mocno zaakcentowany logotyp.

W 1992 roku w Krakowie odbył się jeden z pierwszych w Polsce komercyjnych eventów z polityką w tle. Jego celem było zwrócenie uwagi krakowian na radio RMFwówczas jeszcze stację o zasięgu regionalnym. Główną postacią organizowanej przez radio w formie happeningu kampanii wyborczej na urząd Prezydenta Miasta Krakowa był prezenter RMFBrian Scott. W tym samym roku, RMF na zasadach ekskluzywnych patronował koncertowi Freddie Mercury Tribute na londyńskim stadionie Wembley. Jeszcze w latach 90. XX wieku RMF FM był patronem oraz współorganizatorem koncertów wielkich gwiazd, które po raz pierwszy przyjeżdżały do Polski: Aerosmith, Bob Dylan, Joe Cocker, Deep Purple, Tina Turner, Michael Jackson i U2.

W 1994 roku radio RMF FM było już praktycznie wszędzie. Wszędzie byli też ludzie radia – zarówno dziennikarze, jaki i ci, którzy zajmowali się sprzedażą i promocją rosnącej w siłę stacji. Działaniami promocyjnymi kierował wówczas Jacek Lorenowicz, wspierany m.in. przez Pawła Gospodarczyka i . W tym czasie RMF FM uzyskał koncesję ogólnopolską i rozpoczął nadawanie sygnału satelitarnego. Niedługo potem następcą Jacka Lorenowicza za sterami promocyjnej machiny radia RMF FM został Paweł Goldsztajn. Konsekwentnie rozbudowywano struktury lokalne, w których nie mogło zabraknąć również koordynatorów ds. promocji. Wśród tych ostatnich wymienić należy m.in. Piotra Rusina, Tomasza Skrockiego, Andrzeja Kłodnickiego, Piotra Bekiera, Monikę Marcinkowską, Andrzeja Maciejewskiego, Roberta Kosickiego, Magdalenę Twaróg, Agnieszkę Różycką, Waldemara Ziemniaka, Jacka Jaskota, Beatę Wróblewską, Romana Tereszczaka, Annę Zimną, Wiesławę Malinowską, Grzegorza Nowaka, Zbyszka Miskę i wielu innych.

Jedną z pierwszych realizowanych lokalnie akcji RMF FM oraz eksperymentów łączenia zabawy antenowej i akcji w plenerze był rozgrywany w 1994 roku konkurs Ciepło – Zimno. Zabawa polegała na odnalezieniu ukrytego skarbu (czeku) za pomocą mapki i podpowiedzi słuchaczy starających się odgadnąć kwadrat w jakim umieszczony został skarb. W ten sposób w zabawę zaangażowani byli słuchacze z całej Polski oraz bezpośredni uczestnicy w danym mieście.

W 1995 r. ruszyło główne wydarzenie promocyjne radia RMF FM. Zorganizowana pod kierownictwem pełniącej obowiązki dyrektora promocji Elżbiety Gołąb, letnia impreza plenerowa Inwazja Mocy, do dziś jest w świadomości słuchaczy nierozerwalnie związana z radiem RMF FM. Pozwoliła ona na wykreowanie wizerunku stacji jako bardzo dynamicznej, z rozmachem, nieszablonowej, oferującej dobrą zabawę. Impreza ta była wielkim sukcesem RMF FM i stanowiła olbrzymi atut marketingowy stacji. Było to nie tylko narzędzie marketingowe, ale zjawisko społeczne samo w sobie. Przez sześć lat Inwazja Mocy stała się jedną z najmocniejszych marek w naszym kraju. Ponad 70 proc. Polaków zapytanych o letnie akcje organizowane przez media bez wahania wskazywało na "Inwazję Mocy". Wyjątkowe zjawisko, jakim po paru latach istnienia i rozwoju stała się Inwazja Mocy, zostało dostrzeżone m.in. przez Jury Ogólnopolskiego Festiwalu Reklam i Filmów Reklamowych CRACKFILM. Inwazja Mocy zdobyła TYTANA’98 za największe wydarzenie promocyjne w latach 19951997.

Polityka albo zdrowie - plakat reklamowy
Jesienią 1995 roku na kilkudziesięciu billboardach w Krakowie i Trójmieście pojawiły się kontrowersyjne plakaty radia RMF FM z hasłem Polityka albo zdrowie, gdzie na tle posągowych postaci prymasa, prezydenta i premiera leżała naga kobieta… Kampania odbiła się szerokim echem w mediach oraz w branży reklamowej i weszła do historii pierwszych 10 lat reklamy w Polsce jako jedna z najbardziej kontrowersyjnych reklam lat 90.

W 1997 roku obowiązki dyrektora promocji RMF FM objął Marek Kot. W tym samym roku RMF FM zainaugurował Majówki - trasy koncertowe najpopularniejszych polskich zespołów. Dobór wykonawców musiał gwarantować szeroką publiczność – tak, aby impreza była atrakcyjna dla całych rodzin. Do 2000 roku na corocznych piknikach radia RMF FM wystąpiły legendy polskiego rocka – Budka Suflera, Perfect i będąca na szczycie popularności formacja Varius Manx.

Dużą popularnością cieszyła się także organizowana w górskich miejscowościach od 1997 do 2008 roku zimowa akcja RMF FM pod nazwą Olimpiada FM. Z założenia była to impreza typowo rodzinna, gromadząca wszystkie pokolenia – od maluchów do seniorów. Kolejnym sezonowym wydarzeniem inicjowanym przez radio RMF FM był Mundial FM, czyli piłka kąpana na plaży. Pomysł powstał w okresie mistrzostw świata w piłce nożnej w 1998 roku i opierał się na idei piłki plażowej. Dodano jednak jedną modyfikację, która sprawiła, że zabawa ta zrobiła furorę wśród plażowiczów spędzających urlopy na polskim wybrzeżu. Tą modyfikacją było rozgrywanie meczu na specjalnym pneumatycznym boisku wypełnionym po kolana wodą. Mundial FM obejmował swoim zasięgiem całe polskie wybrzeże (18 miejscowości) i trwał przez dwa miesiące wakacyjne.

Polowanie na Seaty - plakat reklamowy
Zgodnie ze strategią promocyjną ważne było, aby propozycje radia RMF FM cechowała oryginalność, rozmach oraz szczypta emocji. O ile w standardowej kampanii reklamowej dwa pierwsze składniki udaje się osiągnąć, to ten trzeci wymaga najczęściej dodatkowego elementu i pomysłu. Zasadę, iż wielkie emocje najczęściej wywołują konkursy, quizy i zabawy premiowane wartościowymi nagrodami RMF FM stosował już od początku swojego istnienia. Takie konkursy antenowe jak Za dużo, za mało, Poszukiwany, poszukiwana czy Rosyjska ruletka nie tylko wyprzedziły popularność telewizyjnych teleturniejów, ale i na trwałe zapisały się w potocznej świadomości. Dlatego też ważnym czynnikiem pozyskiwania nowych słuchaczy oraz zwiększania udziału w rynku słuchalności stały się wielkie konkursy radiowe obudowane intensywną promocją zewnętrzną w prasie, na billboardach i w telewizji. W 1998 roku na antenie RMF FM pojawił się nagrodzony później przez branżę reklamową, specjalny konkurs pod nazwą Polowanie na Seaty. Jednym z najbardziej spektakularnych przedsięwzięć był wsparty ogólnopolską akcją mailingową konkurs Monopol mieszkaniowy, rozgrywany od kwietnia do czerwca 1999 roku. Powrotem do pomysłu rozdawania samochodów jako nagród w konkursie była rozgrywana w tym samym roku Ekspedycja po 30 Felicji.

Oprócz działań eventowych i akcji specjalnych, w strategię aktywności promocyjnej radia RMF FM wpisane są także kampanie promujące poszczególne propozycje programowe. Są one realizowane z wykorzystaniem prasy, telewizji, billboardów, od kilku lat także internetu i oczywiście radia.

W ramach promocji propozycji programowej RMF FM na wakacje 2000 r. - radiowej wersji dramatu Romeo i Julia, przygotowana została specjalna trasa koncertowa odtwórczyni roli Julii – Edyty Górniak. Artystka jako Julia pojawiła się w 10 miastach na najpiękniejszych stylowych balkonach. Oprócz tytułowej piosenki nagranej dla słuchowiska, Edyta zaśpiewała z nich swoje największe przeboje. Niezwykłą atmosferę nadało temu wydarzeniu specjalnie wybrane otoczenie: stara architektura starówek wybranych miast oraz wieczorowa pora koncertu. Były to pierwsze plenerowe koncerty Edyty Górniak. Podobnie jak inne wydarzenia organizowane przez RMF FM, także te recitale były bezpłatne.

Wśród programów, dla których przygotowano specjalne działania promocyjne, wymienić można także m.in: radionowelę Apteka Marzenie, audycję Piotra Najsztuba i Jacka Żakowskiego Rozmowy podsłuchiwane, program satyryczny Bronisława Maja Szatnia Literacka, powieści w odcinkach „Przygody dzielnego wojaka Szwejka”, „Stawka większa niż życie czy „Kariera Nikodema Dyzmy”. Powtarzając sukces „Stawki większej niż życie”, jesienią 2000 roku ponownie sięgnięto po motyw „kina w radiu”. Wybór padł na film cieszący się nie mniejszą sławą czyli „Jak rozpętałem II wojnę światową” z Marianem Kociniakiem. Dodatkowym elementem była Wielka licytacja - powiązana z tym projektem specjalna akcja charytatywna na rzecz domów dziecka.

W tym samym roku, dla uczczenia 10-rocznicy powstania RMF FM postanowiono przedstawić słuchaczom coś wyjątkowego. Dlatego też zdecydowano się na zmianę formuły Inwazji Mocy i zamiast codziennych imprez zaproponowano 10 megafestiwali z udziałem zagranicznych gwiazd. Na scenach pojawili się The Stranglers, Joe Cocker, H-blockx, Pet Shop Boys, The Brand New Heavies, Alphaville, Chumbawamba, Texas i Scorpions.

Również w 2000 roku zastępcą Marka Kota został Grzegorz Nowak, który odpowiadał za większość akcji promocyjnych i antenowych w terenie do końca 2007 roku.

Późną jesienią 2000 roku RMF FM rozpoczął przedświąteczną akcję obdarowywania słuchaczy żywymi choinkami. Co roku w ramach akcji Choinki pod choinkę, w kilkunastu miastach Polski, słuchacze radia RMF FM otrzymują w prezencie jedno spośród kilkunastu tysięcy pachnących drzewek.

Odyseja kosmiczna 2001 - plakat reklamowy
W marcu 2001 r., wraz z nadejściem wiosny, kolejną metamorfozę przeszła również RaMóFka RMF FM. Przewodnikiem po świecie kobiet w porannym programie Metamorfoza Roberta Konatowicza była znana i ceniona aktorka Dorota Segda. W poznaniu tajemniczego świata kobiet pomagała słuchaczom powieść Helen Fielding „Dziennik Bridget Jones”. Inne atrakcjami były: niecodzienny poradnik kosmetyczny, praktyczne porady dla uwodzicielek, kącik idealnego mężczyzny oraz konkurs. Co tydzień jedna ze słuchaczek programu przeżyła bajkową przygodę w Paryżu. Tam z pomocą RMF FM przemieniała się z Kopciuszka w księżniczkę. Na antenie RMF FM pojawiła się Odyseja Kosmiczna 2001 - projekt, który dosłownie sięgał gwiazd. Dzięki rozgłośni, drugi Polak po generale Mirosławie Hermaszewskim stanął przed szansą lotu w kosmos.

Kontynuując tradycyjne letnie spotkania ze słuchaczami, w okresie wakacyjnym 2001 roku, na terenie całej Polski RMF FM zorganizował zabawę Wakacje pod kryptonimem. W każdej miejscowości mógł pojawić się jeden z wielu szpiegów – kobieta lub mężczyzna o niesamowitym spojrzeniu. Każdy schwytany szpieg został wymieniony na zagraniczną wycieczkę, a superszpieg na samochód osobowy. W kolejnych latach, rozgłośnia przygotowała słuchaczom nie mniejsze atrakcje. Niezwykłe lato w RMF FM (2002 r.), Poszukiwany/Poszukiwana (2003 r.) i Sekret na lato (2004 r.) to akcje, w ramach których na radiowej antenie i w wielu miastach kraju pojawiały się wyjątkowe letnie propozycje: doskonała zabawa przy „Muzyce najlepszej pod słońcem” oraz niezwykłe konkursy z cennymi nagrodami.

Podsumowując 20 lat promocji radia RMF FM, nie sposób nie wspomnieć o tradycyjnych, wizerunkowych kampaniach reklamowych, z których rozgłośnia słynie do dzisiaj. Pojawiały się w nich motywy kontrowersyjne - z polityką w tle, ale i lekkie, z humorystycznym i rozrywkowym zabarwieniem. Jedna z najbardziej spektakularnych kampanii wizerunkowych RMF FM przeprowadzona została we wrześniu i w październiku 2001 roku. Celem kampanii Oddałem głos na muzykę w RMF FM była modyfikacja muzycznego wizerunku radia RMF FM, a jej efekty przekroczyły najśmielsze oczekiwania. Oddałem głos na muzykę w RMF FM została uznana za najlepszą kampanię reklamową 2001 roku. W konkursie innowacji w mediach „MEDIA TRENDY 2002”, kampania otrzymała ona główną nagrodę w kategorii autopromocja medium. Z kolei Nagrodę Tytan Grand Prix 2001 w kategorii „najlepsza kampania reklamowa” przyznano stacji w maju 2002 r., podczas XIII Ogólnopolskiego i Międzynarodowego Festiwalu Reklamy CRACKFILM.

Na początku 2002 r. RMF FM zmodyfikował swoje żółto-niebieskie logo. W kolejnej wersji logotypu wprowadzono nową czcionkę oraz zmieniono wizerunek Matyldy.

Naturalną kontynuacją działań promujących muzyczne walory radia RMF FM były kolejne kampanie ze znanymi artystami: Śpiewam dla Ciebie w RMF FM (2002 r.), Moja i Twoja Muzyka (2003 r.) oraz Najlepsza muzyka! Do usłyszenia w RMF FM (2004 r.). Wcześniej, jesienią 2002 roku, stacja podkreśliła również swoje zalety jako doskonałego, wiarygodnego źródła informacji. W kampanii Prawda czy fałsz?, promującej Fakty w RMF FM, wystąpił jeden z najwybitniejszych polskich aktorów - Jerzy Stuhr.

Jesienią 2004 roku na stanowisku szefa promocji RMF FM, Marka Kota zastąpił Maciej Migda.

W styczniu 2005 roku, przy okazji 15. rocznicy powstania rozgłośni, przeprowadzono zmianę identyfikacji wizualnej. Zmieniono logotyp radia RMF FM i RMF Classic. Logo RMF MAXXX oraz spółek holdingu pozostało niezmienione.

Wiosną 2005 r. ruszyła nowa telewizyjna kampania reklamowa radia RMF FM podkreślająca trzy główne atrybuty radia: Najlepszą Muzyką, Najistotniejsze Fakty. Radio Muzyka Fakty. Jak zawsze RMF FM. Po raz pierwszy w historii stacji - bohaterami reklam i autorami wyjątkowego konkursu w RMF FM byli słuchacze. Poprzedzały ją: jedna z najdłuższych w historii radia produkcja filmowa trwająca 7 dni i wielotygodniowa postprodukcja animacji, dzięki czemu mogliśmy podziwiać gigantycznych słuchaczy RMF FM w różnych miejscach w Polsce.

Do działu promocji dołączyły nowe osoby: Kamila Hendrysiak zajmująca się obsługą projektów BTL, Justyna Peller jako grafik, Agnieszka Karpierz - media planner oraz Konrad Kacperczyk na stanowisku copywritera.

Począwszy od jesieni 2005 r., kolejne kampanie reklamowe miały na celu podkreślanie nowego hasła reklamowego stacji i jej wizerunku jako stacji grającej najlepszą muzykę. Przez prawie 1,5 roku hasło RMF FM - najlepsza muzyka reklamowały takie gwiazdy muzyczne jak: Suzanne Vega, U2, The Police, Lionel Richie, Akon, Nelly, Texas, The Black Eyed Peas, Brian Adams, Katie Melua, Leonard Cohen, Anastasia, Celine Dion i Shakira. Aktywności w ramach tej kampanii trwały do stycznia 2007 roku.

W roku 2005 radio RMF FM wraz wydawnictwem Gruner & Jahr i Telewizją Polsat zorganizował pierwszą edycje wielkiej wakacyjnej trasy koncertowej Koncertowe lato. Poprzez dwie edycje tej trasy koncertowej uczestniczyło w piknikach ponad 300 tys Polaków, którzy obejrzeli ponad 80 koncertów kilkudziesięciu największych gwiazd polskiej sceny muzycznej.
RMF FM - najlepsza muzyka 2005
RMF FM - najlepsza muzyka 2005

Równolegle zmieniono koncepcję wydawania składanek muzycznych pod marką RMF FM. Kolejne płyty dopasowane do potrzeb odbiorców zaczęły konsekwentnie bić rekordy sprzedaży: seria Najlepsza Muzyka od roku 2005 sprzedaje się łącznie w ponad 150 tys egzemplarzy, Muzyka Najlepsza pod Słońcem co roku zyskuje status podwójnej platynowej płyty. W kolejnych latach rozwijane są też tematyczne składanki dopasowane do pór roku i do aktywności słuchaczy Najlepsza muzyka na wiosnę czy Najlepsza muzyka do samochodu.

W lutym 2006 roku odbyła się kolejna edycja Olimpiady FM. Ten zimowy event zapoczątkowany w 1997 roku zyskał nową formułę i na Krupówkach pojawił się multimedialny namiot radia RMF FM w którym słuchacze mogli posłuchać muzyki, spotkać się z gwiazdami, wziąć udział w konkursach oraz kibicować przed ekranami polskim sportowcom! Na stokach w Zakopanem i innych kurortach narciarskich Szkoły Bezpiecznej jazdy pozwalały za darmo nauczyć się jeździć na nartach całym rodzinom i wziąć udział w specjalnych konkursach z nagrodami. Kolejne edycje Olimpiady w latach 2007 (jubileuszowa X edycja) i 2008 roku odwiedziły dziesiątki tysięcy Polaków spędzających czas ferii zimowych w górach, a namiot RMF FM stał się stałym elementem Krupówek.

W 2006 roku kolejne nowe osoby w dziale promocji to: Agnieszka Lehr zajmującą się patronatami medialnymi, Grzegorz Sawicki jako media buyer oraz grafik Tomasz Augustyn.
Nadchodzi IV RP - plakat reklamowy

Na początku maja 2006 roku, w ramach kampanii Nadchodzi IV RP w siedmiu polskich miastach zawisło kilkadziesiąt tajemniczych, kontrowersyjnych billboardów. Po raz kolejny, stacja – tym razem incognito - w spektakularny sposób wzbogaciła polską branżę reklamową o projekt nawiązujący w bezpośredni sposób do politycznej rzeczywistości. W tym samym roku na ulicach polskich miast oraz w internecie zobaczyć można było również „niepoprawne politycznie” kreacje promujące Klarę Weritas - radiową powieść z cyklu true-poltical-fiction.

Po kolejnej edycji letniej trasy koncertowej Koncertowe lato, jesienią 2006 roku słuchacze radia RMF FM mogli wziąć udział w ekskluzywnym cykl specjalnych eventów łączących radio, internet i telewizję – RMF Live!. W sześciu polskich miastach artyści Perfect, Blue Cafe, Andrzej Piaseczny, Lady Pank, Ewelina Flinta oraz Anita Lipnicka i John Porter, wykonali specjalnie przygotowany materiał częściowo unplugged a częściowo specjalnie przygotowany dla słuchaczy radia RMF FM. Każdy z koncertów był transmitowany na żywo w radiu oraz internecie, a trzy z nich zostały zrealizowane do telewizji i wyemitowane w VH1.

W grudniu 2006 odbyła się kolejna edycja świątecznej akcji promocyjnej Choinki pod choinkę. Jak co roku, w 12 miastach rozdano słuchaczom RMF FM kilkanaście tysięcy drzewek. Jest to najdłużej realizowany cykliczny event promocyjny radia RMF FM, którego popularność wśród Polaków wyrażają niekończące się kolejki w każdym miast, do którego przyjeżdża każdego roku konwój RMF FM.

W 2007 roku Dział Promocji zmienił strategię komunikacji dla marki RMF FM. Nowe spoty skupione na pokazywaniu atrybutów najlepszej muzyki granej przez radio RMF FM w wymiarze codziennych emocji słuchaczy, zostały nakręcone w RPA i w od razu w pierwszym miesiącu emisji przyniosły bardzo dobre wyniki. Na jesieni 2007 r. kolejna odsłona tej kampanii pokazywała jak słuchacze zasłuchują się w muzyce granej przez RMF FM, a w konsekwencji skutkuje to śmiesznymi sytuacjami w ich życiu (w reklamie występuję między innymi zakonnica).

To nie koniec zmian, na wiosnę 2009 roku nastąpiła reforma działu promocji radia RMF FM. Nastąpiło poszerzenie kompetencji działu, który od tego roku kompleksowo obsługiwał w zakresie promocji już 4 marki: radio RMF FM, radio RMF Classic, radio RMF MAXXX i Broker FM. Maciej Migda został dyrektorem promocji całej Grupy BROKER a w ramach działu promocji wyodrębniono cztery działy: mediów, kreacji, BTL/eventów, obsługi klienta. Do działu promocji dołącza Monika Maliszewska (obecnie Grabska), która zajmuję się produkcją eventów i akcji specjalnych oraz Tomasz Balawejder jako odpowiedzialny za patronaty medialne.

2007 rok przyniósł też radiu RMF FM sukces na rynku płytowym - składanka Najlepsza muzyka po polsku jest najchętniej kupowaną płytą w Polsce!

Latem 2007 roku RMF FM pod marką Muzyka najlepsza pod słońcem zorganizował trasę koncertową, złożoną z 16 koncertów w 8 miastach, której towarzyszyła specjalna składanka muzyczna. Druga jej edycja odbyła się rok później, a łącznie uświetniło ją występami ponad 20 gwiazd polskiej sceny muzycznej.

2008 rok rozpoczął się XI edycją Olimpiady FM, podczas której RMF FM po raz kolejny zadbał o atrakcje dla swoich słuchaczy podczas ferii zimowych. Równolegle przygotowano identyfikację wizualną internetowych stacji radiowych RMF oraz zrealizowano kampanię wprowadzająca nowy portal Miasto Muzyki, gdzie słuchacze mogli posłuchać nowych stacji radiowych przygotowanych przez RMF FM.
Aleja Gwiazd RMF FM: Celine Dion
Aleja Gwiazd RMF FM: Celine Dion

W lutym 2008 roku, brand managerem RMF FM została Monika Popowska, która jest odpowiedzialna za kompleksowy nadzór nad projektami ATL i BTL oraz bezpośredni kontakt z redakcją. Do zespołu promocji RMF FM w 2008 roku dołączyła również Anna Królikowska jako media buyer, Ryszard Brąglewicz, który został szefem działu mediów, Juliusz Strachota jako copywriter oraz Marcin Bieniek jako art director.

W czerwcu 2008 roku w Krakowie, u stóp Wawelu znalazła swoje miejsce Aleja Gwiazd RMF FM- - wspólny projekt radia i Miasta Kraków, mający na celu uhonorowanie największych, polskich i zagranicznych gwiazd muzycznych. Pierwszą gwiazdę odsłoniła Celine Dion.

Jesienna 2008 roku edycja kampanii wizerunkowej RMF FM - najlepsza muzyka podkreśliła kolejne atrybuty marki RMF FM, tym razem możemy zobaczyć jak słuchanie muzyki w radiu RMF FM pomaga w codziennym życiu słuchaczy.

Wiosną 2009 roku RMF FM zmienił komunikację i zaczyna promować swój konkurs Wielka Kumulacja. Nowa kampania reklamowa emitowana od stycznia 2009 roku pokazała słuchaczy, którzy biorą udział w konkursie i ich perypetie z tym związane.

Kolejne miesiące przyniosły kolejną gwiazdy w Alei Gwiazd oraz kolejną edycję eventu Choinki pod Choinkę. Konsekwentne działania promocyjne przyniosły efekty - rok 2009 RMF FM skończył z rekordowymi wynikami zarówno pod względem rozpoznawalności marki, jak i zasięgu tygodniowego i dziennego. Przewaga nad kolejnymi stacjami w Polsce jest największa w historii.

2010 rok przyniósł wielkie zmiany - od 15 stycznia Grupa RMF przeszła kompleksowy rebranding, wszystkie logotypy marek RMF zostały zmienione, tworząc jeden spójny system identyfikacji wizualnej. RMF FM zyskał nowe logo i zaczął świętować 20. urodziny.



Rok 2011 to kolejny jubileusz – tym razem świętowaliśmy 1500. wydanie POPlisty. Oprócz tego po raz kolejny w ciągu lata tysiące słuchaczy bawiło się na trasie koncertowej, a w telewizji trwała kampania „Najlepsza Muzyka”:



Rok 2012 stał pod znakiem EURO. Strefy Kibica RMF były obecne w 100 polskich miastach, a słonica z krakowskiego ZOO razem z RMF FM typowała wyniki meczów. Latem 2012 Radio RMF FM sprzedawało benzynę bez podatków i akcyzy za 3 zł za litry, podsumowywało pięciolatkę rządów PO jeżdżąc po Polsce ze słomianym misiem odkrywając absurdy codziennego życia. Między innymi dzięki tym akcjom Radio RMF FM było po raz kolejny najbardziej opiniotwórczą stacją radiową w Polsce w badaniach Instytutu Monitorowania Mediów.

W 2013 RMF FM zorganizował akcję Ja Cię Kręcę w której zachęcał do wspólnego śpiewania. Otrzymaliśmy kilka tysięcy filmów, a zwyciężczyni konkursu zaśpiewa na festiwalu Top Of The Top z zespołem Enej. Jak co roku słuchacze wybrali Przebój Lata, a na zakończenie pełen samolot słuchaczy poleciał na Costa Brava, gdzie w towarzystwie gwiazd miała impreza w czasie której poznaliśmy wyniki plebiscytu:



Z kolei jesienią Darek Maciborek celebrował 3000. wydanie POPlisty – było uroczyście, tanecznie i ze stylem. W 2014 roku najpopularniejsi polscy artyści wzięli udział w kampanii telewizyjnej, w której zachęcali słuchaczy do nagrania płyty 25 lat RMF FM. Dodatkowo przez całe wakacje żółty konwój RMF jeździł z gwiazdami, z którymi śpiewali piosenki nasi słuchacze, a Ewa Farna otworzyła w Ustce żółtą, grającą ławeczkę RMF FM (external link).



Patronaty medialne

Michał Kościuszko, fot. KRT
Niezwykle ważnym elementem działań promocyjnych stacji radiowej jest sponsoring przyjmujący formę patronatów medialnych. Najbardziej wdzięcznym przedmiotem patronatu są wszelkiego rodzaju wydawnictwa i wydarzenia muzyczne. Żółto-niebieskie logo radia RMF FM jest widoczne od 20 lat na najpopularniejszych płytach muzycznych, najchętniej oglądanych filmach oraz najpoczytniejszych książkach.

Rozgłośnia angażuje się również w promocję sportu. W czasach największych sukcesów stacja była oficjalnym patronem radiowym Adama Małysza i reprezentacji Polski w skokach narciarskich. Radio aktywnie wspierało również zawody z cyklu Grand Prix MTB, a od 2006 r. jest patronem medialnym wyścigu kolarskiego Tour De Pologne. Logotyp radia RMF FM widać było również w halach dominujących na koszykarskich parkietach drużyn Prokomu Trefla Sopot i Wisły Can-Pack Kraków. Na trasach rajdów i wyścigów RMF FM wspiera i kibicuje doskonałym teamom: Kościuszko Rally Team, Chmielewski Rally Team, RMF Caroline Team, RMF FM Pepsi Max MTB Team. Ten ostatni działa od 1993 r., a z jego szeregów wywodzi się m.in. jedna z najlepszych polskich zawodniczek kolarstwa górskiego, medalistka mistrzostw świata – Anna Szafraniec.

Działania promocyjne RMF FM są przygotowywane w oparciu o opracowaną w dziale promocji strategię komunikacji i promocji oraz stanowią niezwykle istotny element budowania pozycji stacji na rynku, wzmacniania jej wizerunku oraz realizowania działań programowych. Radio RMF FM wchodzi w trzecią dekadę swojej działalności jako stabilna firma o ugruntowanej pozycji na radiowej mapie Polski. Dziś marka RMF FM jest najsilniejszą polską marką radiową, ustępując w kategorii „Media” jedynie marce TVN (źródło: Ranking Rzeczpospolitej "Polskie marki 2009" z grudnia 2009 r.). Według badań słuchalności RMF FM jest najchętniej słuchaną stacją radiową w Polsce, gromadzącą przed odbiornikami ponad 10 mln słuchaczy w ciągu przeciętnego dnia. Markę RMF FM rozpoznaje ponad 98% Polaków (źródło: Radio Track Millward Brown SMG/KRC, zasięg dzienny, znajomość wspomagana, styczeń-czerwiec 2009, ogół badanych).

Kampanie promocyjne

Poplista 3000.
Poplista 3000.
Przebojowa Trasa RMF FM
Przebojowa Trasa RMF FM
Audiobooki RMF FM
Audiobooki RMF FM
Przebój Lata w RMF FM
Przebój Lata w RMF FM
Grzeczna czy niegrzeczna?
Grzeczna czy niegrzeczna?
Ja Cię kręcę 2013
Ja Cię kręcę 2013
Składanki RMF ON 2013
Składanki RMF ON 2013
Składanki RMF FM 2013
Składanki RMF FM 2013
Świetny Mikołaj
Świetny Mikołaj
Choinki pod choinkę 2013
Choinki pod choinkę 2013
Najważniejsza rozmowa dnia
Najważniejsza rozmowa dnia
Koncerty RMF FM
Koncerty RMF FM
Szczęśliwa 13-tka
Szczęśliwa 13-tka
Bieg o Puchar Radia RMF FM
Bieg o Puchar Radia RMF FM
Ogólnopolski Dzień Grilla
Ogólnopolski Dzień Grilla
Akcje patriotyczne RMF FM
Akcje patriotyczne RMF FM
RMF FM & Przyjaciele
RMF FM & Przyjaciele
Letnia siedziba RMF FM



Filmy

Koncert Tiny Turner
Olimpiada FM
10 koncertów na 10-lecie
Choinki pod choinkę
Odsłonięcie gwiazdy Michaela Jacksona w Alei Gwiazd
Odsłonięcie gwiazdy Manaam w Alei Gwiazd
Krzysztof Nepelski: Którędy do kasy?
Piotr Metz: Odbij piersi na ksero
Paweł Gospodarczyk: 10-lecie
Jacek Lorenowicz: Pierwsze żółte logo
Grzegorz Nowak: Propagator dźwięku
Przemysław Winczewski: Praca zespołowa

Zobacz więcej filmów
[+]

Zobacz



Strona główna

Jeśli posiadasz ciekawe materiały (zdjęcia, filmy, teksty) związane z historią RMF FM, prześlij je do nas.