Sukces

Radio Małopolska FUN - plakat reklamujący inaugurację działalności
RMF FM - medium sukcesu

Początki radia RMF sięgają roku 1989. Upadek komunizmu i wejście gospodarki wolnorynkowej sprawiły, że możliwe było uruchomienie wolnych i niezależnych mediów. Na początku jednym z największych sukcesów RMF było zebranie w jednym miejscu i w jednym czasie, ekipy zapaleńców i pasjonatów radia, którzy nie bali się porzucić dotychczasowych posad w publicznej radiofonii i rozpocząć nową, niepewną przygodę z radiem komercyjnym.

Momentem, który wyznaczył na wiele lat strategię RMF był dzień 15 stycznia 1990 r. W samo południe na częstotliwości 70,06 UKF w Krakowie zaczęło nadawać Radio Małopolska FUN – jako pierwsza prywatna, komercyjna stacja radiowa w Polsce. Od tej chwili bycie „pierwszym” i najlepszym stało się obsesją nowej stacji i jej twórców. 25 sierpnia 1990 r. RMF przemówił własnym głosem. Rozpoczęło się nadawanie własnego, lokalnego programu w Krakowie. Już wtedy RMF nadawał relacje reporterskie na żywo i grał muzykę, której do tej pory nie można było słuchać w polskim eterze.

Radia RMF słuchano w każdym miejscu - w każdej taksówce, sklepie, biurze i przede wszystkim domu. Pojawili się pierwsi reklamodawcy, radio zaczęło zarabiać i inwestować w rozwój. W 1992 r. zakończono prace nad budową nowych studiów radiowych i newsroomu na pierwszym piętrze fortu u podnóża Kopca Kościuszki, co umożliwiło rozszerzenie działalności radiowej (wtedy nazwa radia wzbogaciła się o przyrostek FM). Stacja była nadal słyszana na falach UKF w Krakowie i okolicach, częściowo we wschodniej części Śląska, zwykle za pomocą wysokich anten, które ludzie instalowali na dachach wyłącznie po to, by móc słuchać pierwszej niezależnej stacji radiowej.

Proces ustanawiania nowego prawa medialnego dopiero rozpoczynał się i nic nie zapowiadało, by miał się szybko zakończyć. RMF FM postanowił więc samodzielnie poszerzyć swoją dystrybucję. Dzięki umowie z MTV Europe sygnał programu RMF FM znalazł się na satelicie ASTRA. Z dnia na dzień RMF FM zaczął docierać do 29 krajów. W tym momencie było to jedyne radio satelitarne w Europie Środkowo-Wschodniej, jedyna stacja afiliowana przy MTV Europe, a także jedyny polski przedstawiciel w Międzynarodowym Stowarzyszeniu Nadawców (NAB).
Bogdan Rymanowski w reżyserce RMF FM

W 1992 r. jako pierwsze radio w Polsce, RMF FM rozpoczął za pomocą własnych łączy satelitarnych stałą emisję programu na żywo, skierowanego do Polaków mieszkających w Stanach Zjednoczonych (Chicago, potem w Detroit). Po dwóch latach od powstania RMF FM posiadał sprzęt i możliwości na stworzenie sieci ogólnopolskiej gotowej do nadawania na falach UKF. Dzięki emisji satelitarnej dziennikarze zdobyli niezbędne doświadczenie do pracy w planowanej sieci ogólnopolskiej oraz utrzymywania lokalnego klimatu radia poprzez wydzielone wejścia lokalne.

W ciągu niespełna dwóch lat RMF FM potrafił przemienić się z lokalnej rozgłośni w radio ogólnopolskie i – w pewnym sensie – europejskie, odbierane przez posiadaczy anten satelitarnych. Największy sukces tego okresu to fakt, że RMF FM stał się najpopularniejszą stacją w południowej Polsce. Radio odniosło niebywały sukces komercyjny oraz uzyskało rekordową słuchalność. Według firmy badawczej BBU Promedia, RMF FM miał w Krakowie 65% zasięgu tygodniowego (dla porównania Polskie Radio Kraków – około 9%).
Konferencja prasowa w dniu przyznania RMF FM pierwszej koncesji na nadawanie programu, fot. TVP

Zgodnie ze swoja strategią stacja przystąpiła do konkursu koncesyjnego. 26 maja 1994 r. RMF FM, jako pierwsza rozgłośnia w Polsce otrzymała koncesję KRRiT na emisję programu ogólnopolskiego z możliwością rozszyć programowych i reklamowych. W tamtym czasie RMF FM był jedyną komercyjną siecią ogólnopolską dysponującą tego rodzaju możliwościami. RMF FM uzyskał szybko silną pozycję na rynku radiowym zdobywając jeszcze 1994 r. więcej słuchaczy niż Trójka (popularny w latach 70. i 80. kanał radia publicznego). Zdobyta wówczas pozycja lidera na rynku reklamy radiowej w Polsce utrzymywana była niemal przez cały okres działalności.

Od początku emisji ogólnopolskiej RMF FM był liderem słuchalności w młodszych grupach docelowych (15-35 lat). Rok 1995 był dla RMF FM kolejnym rokiem dynamicznego rozwoju. Stacja budowała oddziały lokalne oraz rozszerzała dystrybucję na UKF. Sukcesy radia zaczęły być dostrzegane w świecie mediów. RMF FM jako pierwszy laureat otrzymał nagrodę NIPTEL „za bardzo dynamiczny rozwój stacji”. NIPTEL to wyróżnienie wybitnych przedsięwzięć medialnych oraz osób, których obecność w życiu publicznym zaznaczyła się czymś szczególnym, zdobyła duże uznanie w środowisku polskich środków masowego przekazu. Posypały się kolejne wyróżnienia – Kamień Milowy oraz dwa Tytany przyznane na początku roku na Festiwalu Crackfilm’95 potwierdziły pozycję stacji. Według badań słuchalności realizowanych przez Instytuty GfK i OBOP RMF FM był już drugą stacją w kraju, a pierwszą w grupie wiekowej do 30. roku życia.

Rok 1995 to także początek Inwazji Mocy. W kolejnych latach RMF FM był też partnerem innych wielkich wydarzeń. Po patronatem radia w Polsce wystąpili Tina Turner (sierpień 1996 r.), na jedynym w Polsce koncercie król popu Michael Jackson (wrzesień 1996 r.) oraz grupa U2? (siepień 1997 r.).

Radio RMF FM było najbardziej dynamicznie rozwijającą się stacją w Polsce i w Europie. Plany rozbudowy sieci RMF FM określały pokrycie sygnałem 80 % powierzchni kraju do końca 1996 r. RMF FM zakończył ten rok jako lider słuchalności w swojej ówczesnej grupie docelowej 15-35 lat, zarówno pod względem zasięgu tygodniowego jak i dziennego (źródło: OBOP, październik-grudzień 1996, zasięg tygodniowy (poniedziałek-niedziela) i średni zasięg dzienny (poniedziałek-piątek), ogół osób w wieku 15-35 lat). Co więcej, mając prawie 6 milionów słuchaczy dziennie uplasował się na czele europejskich prywatnych stacji radiowych zostawiając w tyle takie potęgi jak NRJ z Francji, Radio Dejay z Włoch czy SER z Hiszpanii. Reklamy prasowe z tą informacją obiegły światowe media branżowe.

Rok 1997 to rok ważnych wydarzeń. W listopadzie po raz pierwszy w historii radiofonii w Polsce komercyjna stacja RMF FM zdobyła więcej słuchaczy niż dotychczasowy lider - rozgłośnia publicznego radia PR1 (źródło: OBOP). Latem wielka akcja promocyjna Inwazja Mocy zamieniła się na Inwazję po…Mocy, niosąc pomoc mieszkańcom zalanych terenów.

Ostatnie lata kończącego się wieku to także duże zmiany w całej strukturze organizacyjnej radia. Powstały nowe spółki Art FM, Broker FM i Scena FM. Pod koniec 1998 r. OBOP podał, że RMF FM już po raz trzeci był pierwszą pod względem słuchalności stacją radiową w Polsce.

10 urodziny RMF FM postanowił świętować pod Giewontem. 15 stycznia 2000 r. w Zakopanem ponad 3000 gości obchodziło jubileusz RMF FM. Prawdziwe atrakcje czekały na słuchaczy RMF FM w wakacje 2000 roku. Inwazja Mocy 2000 była cyklem dziesięciu wielkich festiwali. Rekord padł na finałowym koncercie - 700 tys. uczestników oglądało występ grupy Scorpions na lotnisku w Pobiedniku koło Krakowa. Był to największy, niepobity do tej pory sukces organizacyjny i frekwencyjny imprezy masowej. Jesienią 2000 r. podczas corocznej konferencji mass-mediów i reklamy Media Trendy 2000 – Inwazja Mocy RMF FM otrzymała Nagrodę specjalną jak największe przedsięwzięcie promocyjne na rynku.
Odyseja kosmiczna 2001 - plakat reklamowy

RMF FM zainaugurował nowe tysiąclecie nowatorskim projektem – Odyseją Kosmiczną 2001. Był to konkurs, w którym do wygrania był bilet na turystyczny lot kosmiczny. Podczas warszawskich targów mass-mediów i reklamy MEDIA TREND RMF FM otrzymał nagrodę Radio Roku 2000/2001 przyznawaną w kategorii Medium Roku. To zaszczytne wyróżnienie nie pomogło jednak stacji w pozytywnym rozstrzygnięciu kolejnego procesu koncesyjnego. W maju 2001 r. Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji wprawdzie przedłużyła na kolejne siedem lat koncesję dla RMF FM na nadawanie ogólnopolskiego programu radiowego, ale odebrała równocześnie radiu możliwość rozszczepiania sygnału, czyli prawa do emisji lokalnych pasm programowych i reklamowych. W efekcie rozgłośnia zmuszona była zredukować personel o niemal sto osób zaangażowanych w tworzenie i rozbudowę lokalnych oddziałów RMF FM.

Zmiana koncesji zmusiła dyrekcję rozgłośni do podjęcia strategicznych zmian. RMF FM wrócił do źródeł. RADIO, to MUZYKA plus FAKTY - MUZYKA, którą lubisz, FAKTY istotne dla Ciebie – jak głosił slogan rozgłośni. Została określona nowa grupa docelowa słuchaczy - osoby w wieku 25-39 lat, mieszkańcy dużych i średnich miast. Muzyka stała się głównym i najważniejszym elementem programu oraz promocji. We wrześniu 2001 r. ruszyła kampania promocyjna nowej ramówki Oddałem głos na muzykę w RMF FM – jedna z najbardziej udanych kampanii reklamowych w historii radia. Obecność gwiazd muzyki w kampaniach RMF FM była z powodzeniem kontynuowana w kolejnych akcjach. Efektem były nieprzerwany wzrost popularności i słuchalności RMF FM oraz prestiżowe nagrody na krajowych festiwalach reklamy.

Od 2001 roku RMF FM był już zdecydowanym liderem radiowego rynku w Polsce dystansując konkurencję. Ponad 58 % Polaków w wieku 15 lat i więcej słuchało w ciągu tygodnia RMF FM. Dzienny zasięg stacji wynosił 25,9 %. Oznacza to, że każdego dnia RMF FM wybierało 7,3 mln słuchaczy (według SMG/KRC, 2001). W październiku 2002 r. podczas uroczystej gali zostały ogłoszone wyniki trzeciej edycji konkursu MEDIA TREND. RMF FM został nagrodzony w dwóch kategoriach. Kampania Oddałem głos na muzykę w RMF FM zwyciężyła w kategorii „Autopromocja medium”, zaś 480-minutowe specjalne wydanie Faktów z 11 września 2001 roku znalazło uznanie jury jako najlepszy przykład zmiany ramówki i natychmiastowego dostosowania jej do okoliczności.
Dziennikarz RMF FM Przemysław Marzec w Iraku (2003 r.)

W czerwcu 2002 roku TNS OBOP opublikował badanie, z którego wynikało, że RMF FM to najbardziej uniwersalne radio w Polsce. Reprezentatywna próba dorosłych Polaków odpowiedziało na pytanie „Na jaką stacje radiową zdecydowali by się, gdyby do wyboru była tylko jedna”. Wybór padł zdecydowanie na RMF FM (31 %). Spektakularnym sukcesem informacyjnym RMF FM były relacje z wydarzeń kolejnego konfliktu w Iraku. W lutym 2002 r., na miesiąc przed wybuchem konfliktu, w Bagdadzie wylądowali specjalni wysłannicy RMF FM: Jan Mikruta i Przemysław Marzec. Do samego końca akcji zbrojnych wojsk USA i Wielkiej Brytanii przeciwko reżimowi Saddama Husajna dziennikarze RMF FM relacjonowali przebieg wydarzeń w Iraku jako jedyni polscy przedstawiciele mediów w stolicy tego kraju.

Rok 2002 również należał do niezwykle udanych dla rozgłośni. RMF FM był jedyną stacją ogólnopolską, która podwyższyła swój udział w rynku słuchalności, i to o ponad jedną szóstą! Uzyskany wynik: to 22,4 %.

RMF FM konsekwentnie realizował swoją strategię programowo-promocyjną, dzięki czemu stacja utrzymywała pozycję lidera radiowego oraz zdobywała uznanie rynku. Redakcja branżowego pisma „Media i Marketing Polska” ogłosiła w maju 2003 r. RMF FM „Stacją Radiową Roku 2003”. W styczniu tego samego roku Centrum Badania Opinii Społecznej opublikowało wyniki sondażu, według którego 64 % Polaków dobrze oceniło RMF FM. Okazało się także, że Polacy najbardziej ufają RMF FM (według wyników badania „European Trusted Brands” z marca 2003 roku realizowanego przez „Reader's Digest”). W 2003 roku RMF FM po raz kolejny zwiększył swoją słuchalność osiągając udziały w rynku na poziomie 23,6 %.
Wejście spółki Broker FM na Giełdę Papierów Wartościowych

W kwietniu 2004 spółka Broker FM S.A. – właściciel radia RMF FM – złożyła w Komisji Papierów Wartościowych i Giełd prospekt emisyjny, a w lipcu jej akcje z sukcesem zadebiutowały na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie. Okres maj-lipiec 2004 r. przyniósł rekordowe wyniki słuchalności stacji. Udział RMF FM w czasie słuchania radia osiągnął rekordowe 25,4 %, zaś znajomość marki przekroczyła 96 %. Nic dziwnego, że lata 20042006 to okres wielu wizerunkowych sukcesów RMF FM. W 2004 r. Young & Rubicam opublikował raport prezentujący pozycję marek na polskim rynku. Marka RMF FM została uznana za markę o największym potencjale wzrostu w kategorii „MEDIA”. W rankingu Ernst&Young, AC Nielsen i „Rzeczpospolitej”, w kategorii „Moc Marki” RMF FM uznano za najsilniejszą markę radiową w Polsce. Podobne wyróżnienie status Super Brand marka RMF FM otrzymała w zestawieniu Superbrands Polska. W marcu 2006 r. Grupa RMF zdobyła nagrody główne we wszystkich kategoriach Konkursu Innowacji w Mass Mediach „Media Trendy”, w których była nominowana. Wyniki głosowania jury zaprezentowano podczas uroczystej gali, a wyróżnione projekty to RMF MAXXX w kategorii „Debiut Roku”, Instytut Badania Opinii RMF FM w kategorii „Niekonwencjonalne wykorzystanie medium” i RMF Classic w kategorii „Autopromocja medium” za kampanię „Open for Chopin”.

W styczniu 2005 stacja obchodziła swoje 15. urodziny. Inauguracja nowego 15-lecia to zmieniona identyfikacja wizualna. Nowym, zmodyfikowanym logo opatrzone zostały podmioty radiowe wchodzące w skład Grupy Broker FM: RMF FM, RMF Classic i RMF MAXXX. W kolejne 15-lecie RMF FM wszedł jako największa polska stacja radiowa posiadająca prawie 24 % udziału w czasie słuchania, prawie 9 milionów słuchaczy dziennie i ponad 22 miliony tygodniowo (źródło: SMG/KRC Millward Brown, 2004). Udział RMF FM w rynku reklamy wynosił ok. 32 % (źródło: Expert Monitor, 2004, dane cennikowe bez autopromocji). Osiągnięcie takich wyników było szczególnie trudne, ze względu na silną konsolidację podmiotów radiowych – powstawały nowe sieci, a istniejące zwiększały zasięg techniczny.

Kolejne lata przyniosły następne sukcesy. W 2006 r. RMF FM umacniał się na pozycji lidera uzyskując przewagę nad kolejną stacją w rankingu (Radio ZET) o prawie 3 punkty procentowe. W 2007 r. wzrastał udział RMF FM w rynku słuchalności stacji radiowych osiągając 22,5 %.

Nieustająco radio powiększało też przewagę w słuchalności w roku 2008. Ponad 8,7 miliona Polaków słuchało RMF FM. Stacja notowała niezwykle wysoką przewagę nad konkurencją wśród słuchaczy z największych miastach i aglomeracji w Polsce. Podczas kiedy RMF FM zwiększał swój udział w łącznym czasie słuchania radia do 23,2 % w 2008 r., dwie kolejne w rankingu stacje - Radio Zet i Program 1 Polskiego Radia - zanotowały spadek. RMF FM zdystansował swojego bezpośredniego konkurenta - Radio Zet - o 5 punktów procentowych. Najsilniejsza spośród publicznych rozgłośni, a zarazem trzecia w rankingu, Program 1 Polskiego Radia, miała udział o ponad 10 proc. niższy niż RMF FM. Osiągnięte w tym okresie wyniki były efektem konsekwentnej polityki programowej bazującej na hitach programowych stacji.
Logotyp Miasta Muzyki

Te rezultaty były cennym prezentem na 18. urodziny RMF FM. Stacja dała też miły prezent swoim słuchaczom. 15 stycznia 2008 r. ruszył oficjalnie portal muzyczny Miasto Muzyki z 18 internetowymi stacjami radiowymi. W Mieście Muzyki słuchacze mogą znaleźć Najlepszą Muzykę w Internecie. W 2008 roku RMF FM pobił też kolejne rekordy jako ”Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce” deklasując pozostałe stacje radiowe, a w lutym RMF FM wyprzedził nawet TVN24 (393 cytowań RMF FM wobec 353 cytowań TVN24).

Rok 2008 zakończył się miłym wyróżnieniem. „RMF FM to nadawca, który szybko reaguje na to, co się dzieje i skutecznie realizuje strategię pierwszego źródła informacji” - tak uzasadniono wybór RMF FM na najmocniejszą markę wśród stacji radiowych w Rankingu „Top Marka 2008” miesięcznika „Press”. „RMF to symbol jednego z najbardziej referencyjnych źródeł” - dodała redakcja „Press” (grudzień 2008 r.).

W styczniu 2009 roku na antenie RMF FM pojawiła się I edycja konkursu Wielka Kumulacja. Wspierająca tę pozycję programową kampania reklamowa ruszyła w połowie lutego i miała swoją kolejną odsłonę jesienią tego samego roku. Obie kampanie się spotkały bardzo pozytywnym obiorem słuchaczy.

RMF FM w 2008 r. było jedyną stacją ogólnopolską, która powiększyła grono słuchaczy. Jednak to w 2009 r. RMF FM całkowicie zdeklasował konkurencję zmieniając układ sił na rynku, gdzie jeszcze bardziej uwydatnił się lider, a pozostałe stacje osiągały nieporównywalnie niższe wyniki. Apogeum tego stanu przypadło na falę marzec - maj 2009 r., kiedy udział w rynku słuchalności RMF FM osiągnął niespotykany do tej pory poziom 27,4 %. Różnica pomiędzy liderem, a kolejną stacją wyniosła dokładnie tyle, ile notuje trzecia stacja w rankingu. Każdego dnia RMF FM słuchało ponad 10,5 mln Polaków, średnio każdy przez niemal trzy godziny.


15 stycznia 2012 roku, w dniu 22. urodzin RMF FM, zmieniła się strona najpopularniejszego radia w Polsce. Tego dnia serwis internetowy www.rmf.fm ukazał się w nowym, jeszcze bardziej dynamicznym i przejrzystym layoucie. Na stronie głównej zmienione zostało menu nawigacyjne, które porządkuje zawartość w trzech głównych działach – Radio, Muzyka i Video. Umożliwia to szybki dostęp do treści związanych z aktywnościami antenowymi, pełnego serwisu muzycznego RMF FM oraz materiałów multimedialnych (video).

Nowa strona główna zapewnia łatwy dostęp do najciekawszych elementów serwisu (Poplista, nowości muzyczne w RMF FM, najbliższe audycje, konkursy, filmy i teledyski), a także umożliwia zapoznanie się z najnowszymi faktami z RMF24.pl.

Użytkownicy odwiedzający www.rmf.fm mogą w każdej chwili włączyć RMF FM online oraz sprawdzić playlistę radia z ostatnich 24 godzin (Co było grane). Mają także możliwość wyboru dowolnej stacji, spośród prawie 90 dostępnych na platformie internetowych stacji radiowych RMF ON.

RMF FM przyciąga słuchaczy atrakcyjną ofertą programową gwarantując każdego dnia poza najlepszą muzyką także rozrywkę i najbardziej aktualne informacje.

RMF FM systematycznie, w niemal wszystkich miesiącach 2012 r., uznawany był za najbardziej opiniotwórczą stację radiową w Polsce według raportu Instytutu Monitorowania Mediów.
Logotyp RMF FM (2010 r.)
Logotyp RMF FM (2010 r.)

Na zakończenie

Przez ostatnie 23 lat stacji udało się zbudować najsilniejszą polską markę radiową, zdobyć ponad 10 milionów lojalnych słuchaczy, którzy włączają tę stację każdego dnia oraz pozycję lidera nieprzerwanie od 11 lat. Radio RMF FM jest najchętniej słuchaną stacją radiową w Europie. Sukces RMF FM zawdzięcza atrakcyjnemu programowi, skutecznej promocji, a przede wszystkim ludziom, którzy tworzyli i pracowali w spółkach Grupy RMF. Talent, radiowa pasja i ciężka praca setek ludzi sprawiły, że ten pomysł się udał, i że te trzy litery – RMF - znaczą dziś tak wiele i są tak ważne dla milionów Polaków.

Filmy

Marek Dworak: Wniosek koncesyjny
Piotr Metz: Niewiarygodna przewaga techniczna
Tadeusz Sołtys: Każdy od każdego
Tomasz Słoń: Każdy robił to, co chciał
Ryszard Cebula: Radio = promocja
Elżbieta Gołąb: Wielki zryw
Andrzej Sołtysik: Lennon i McCartney
Jacek Stawiski: Zespół
Paweł Mleczko: Atmosfera
Tomasz Olbratowski: Jordan w Krakowie
Amfi (Tomasz Sarba): Sukces wg Amfiego
Witold Bereś: Wiek dziecięcy dziennikarstwa


Zobacz więcej filmów
[+]


Strona główna

Jeśli posiadasz ciekawe materiały (zdjęcia, filmy, teksty) związane z historią RMF FM, prześlij je do nas.